כפי ששמתם לב קצת המעטנו בפוסטים בשבוע האחרון, סורי, היינו מאוד עסוקים בעבודה שוטפת + שיווק חוויתי רחב היקף שעשינו עבור "העט המחיק" - פיילוט Frixion, בקרוב נספר על הפעולה עצמה. לבינתיים אני שמח לשתף אתכם בכמה השראות שחוויתי ביומיים האחרונים.

מהות
כמה שזה אולי ישמע פלצני, מאוד התרגשתי לראות את ה-SMS הזה בטלפון הנייד של אחת התלמידות שפגשתי מחוץ לכותלי בית הספר. בעיני הוא משקף פעולה וקמפיין שיצרו באזז ואת כוחו של WOM צרכני. את ה-SMS שלחה תלמידה שהייתה "תקועה" באמצע בחינת הבגרות ולא יכלה לצאת החוצה. מדהים לראות איך בני הנוער מעבירים מידע במהירות וביעילות שכזו אפילו כשהם עסוקים באמצע בחינה כה מכרעת.

"יש לך מותג בידיים"
תלמידים באחד מבתי הספר מושיטים את ידיהם (לעברנו) מבעד לסורגים.

"איש מקצוע"
תכירו את יוסי עמנואל, נגר, איש מקצוע אמיתי ובנאדם טוב. כדרך הבלת"מים, שניה לפני הפעולה נתקלנו בבלת"מ לא קטן והבנאדם הזה פשוט הציל אותנו. אנשים טובים עושים לי את זה ויוסי הוא אחד מהם.

גיא 'הפנר' דיין עם הפושטקיות של סיירת 'אנטי פריקשן' ברגע של נחת.

מכשירים סלולאריים סבבה, חסידות - ניחא, אבל משקפיים?!

שירותים - מקום מפלט גברי הנחשב לקדוש ובעל ערך 'מוזתי' בעל חשיבות רבה לאנשי קריאייטיב. אין ספק שירותים זה משהו קסום. החבר'ה במשרד הפרסום JWT הבינו את זה וצ'יפרו את עובדיהם הבאים להסריח את המקום, במסרים ברנז'איים הומוריסטיים.

שמועות מספרות שאנשי "נגד העט" שכרו את שירותיה של יחידת הצללים של המזבלה, הידועה בשם "אנטי פריקשן", בכדי שזו תמגר את מקור הפשע והרשע מבתי הספר ברחבי הארץ. האמנם?

כל פרויקט של FWA מרגש אותי מחדש, הפעם זה ה-FWA Theater שמציין 8 שנות פעילות ומציג סרטונים קריאייטיביים מהעולם, משלל קטגוריות שונות, בהחלט שווה בדיקה - קליק היר.
אגב, האתר עושה שימוש בפלטפורמת הוידאו FiV, אשר פותחה ע"י Fantasy Interactive, חברת המולטימדיה הפנטסטית עליה זיבלתי ארוכות בפוסט הזה.

מאת: גלעד אלסטר

אתה חוזר הביתה אחרי יום עבודה מעייף, ניגש למקרר (מותג כלשהו), שולף בירה קרה (מותג כלשהו), מתיישב ליד הטלוויזיה (מותג כלשהו), מזפזפ בין מגוון הערוצים ובכל ערוץ מזורגג שאתה נופל עליו - יש הפסקת פרסומת! אתה סוגר את הטלוויזיה בהפגנתיות, תוך סינון קללות נמרצות על אותו היום שבו חדרו מקבצי הפרסומות לסלון הפרטי שלך. כן, זה אותו היום שבו למדת שיעל אבוקסיס אוהבת ללבוש מעילים בלי כלום מתחת וזה גם היום שבו הפסקת להגיע לקולנוע רבע שעה לפני תחילת הסרט רק בשביל לצפות ב"קרב על המילקי 2". אתה מרים את עצמך מהכורסא ונשבע שהלילה אתה לא תיחשף יותר לשום מסר פרסומי.

אתה מחבר את הפלייסטיישן, בפנים שוכב לו בדרך קבע משחק הפיפ"א שרכשת – הלא בשביל מה יש פלייסטיישן אם לא בשביל פיפ"א?! אתה מכין את עצמך נפשית ואת אצבעותיך פיזית, לאיזה טורניר ליגה מרתק לתוך הלילה. כעבור 20 דקות של משחק נוחת עליך מאנצ'יז נוראי –אתה חייב, אבל חייב מקדונלד'ס. וכן, אתה כל כך יודע למה! הכולירות שילמו 80,000 דולר כדי שהשם שלהם יתנוסס בדיוק מעל עמדת המגן הימני שלך, ככה שכל פעם שרונאלדיניו חודר את ההגנה הרופפת שלך, הדבר היחיד שאתה עושה זה לפנטז על איזה דאבל מק (בלי צ'יז - הכותב הינו דתי!).

זהו, עכשיו אתה החלטי , אתה מכבה כל מכשיר חשמלי שקיים אצלך בבית, סוגר את האורות ומגשש את דרכך למיטה. בלב אתה מקווה שלעולם לא ימציאו דרך לפרסם בחלומות…

כן, הצליחו למצוא עוד חור שאפשר לפרסם בו - משחקי מחשב - וזה די מזכיר את התקופה שבה הצליחו למצוא עוד מקום לדחוף גבינה בפיצה (בשולים למי ששכח). סביר להניח שרובכם תניפו את היד בתנועת זילזול, "הא! האמריקאים האלה שוב מנסים להמציא את עצמם מחדש ושוב מנסים למצוא מקומות חדשים שאפשר לזרוק בהם את הכסף שלהם", ואולי גם משהו בלב שלכם אומר לכם שהפעם זה לא יתפוס ומהר מאד הם ירדו מעץ הפלסטיק שלהם.

אז תרשו לי לחדש לכם - אתם טועים. תעשיית הפרסום במשחקי מחשב, או בשמה הגנרי "Advergaming", מתפתחת בצורה מסחררת. התעשייה שהחלה להתרחב לקראת סוף שנות ה-90 של האלף הקודם גלגלה בשנת 2004 בסביבות 83 מיליון דולר וצפויה לגדול עד ל-1.8 מיליארד דולר בשנת 2010 (!), גידול מרשים לכל הדעות ובמיוחד לאור העובדה שעדין לא ברור במאת האחוזים האם זה עובד, או במילים אחרות, האם החשיפה למותג מסוים במהלך משחק מחשב היא אפקטיבית.
את התשובה לשאלה הזאת נוכל אולי לדעת רק בעוד מספר שנים לאחר שהתעשייה תעבור עוד מספר אבולוציות, הטכנולוגיה תהפוך למתוחכמת ומדידה יותר ותאפשר למפרסמים להשוות את התועלת שהם מקבלים מהשקעה בפרסום במשחקי מחשב, ביחס לפלטפורמות פרסום אחרות, ותיקות יותר. אך בינתיים, זה לא מפריע למפרסמים הגדולים ביותר בארה"ב ובעולם, ביניהם קוקה-קולה, קרייזלר ודיסני להשקיע נתחים נכבדים מתקציבי הפרסום שלהם באדוורגיימינג על מנת לחקור ולהתנסות בפלטפורמת הפרסום החדשה.

"כיום הם באמת חוקרים ומתנסים", אומר אלכס סנט.גון, מנכ"ל חברת WILDGAMES המפיצה משחקי מחשב חינמיים המכילים פרסום מוטמע, "אבל בשנים הקרובות אנחנו נראה מגמה של מעבר מהתנסות, להקצאה של תקציבי ענק לפרסום במשחקי מחשב".

אז אכן יש עתיד לפרסום במשחקי מחשב וכרגע הוא נראה מזהיר מאד, אבל לפני שאתם מתחילים לנסח את מכתבי ההתפטרות שלכם ומרימים טלפונים לכל החבר'ה מהאוניברסיטה שסיכמתם איתם שביום מן הימים תקימו יחד חברת סטארט אפ, תשאלו את עצמכם את שאלת מיליון השקל: מה לגבי מותגי ארצנו הקטנה? האם האימוץ המהיר והצמיחה המטורפת של פרסום ברשת האינטרנט יחזרו על עצמם, אך הפעם בפרסום במשחקי המחשב?

ובכן, קשה לי להאמין שמותג ישראלי ישקיע תקציב כלשהו בעשור הקרוב בפרסום מסוג זה. השוק הקטן, העלויות הגבוהות והקושי להציג תוצאות ברורות יקשו על חברות פרסום להציע את הפלטפורמה הזאת ככלי מדיה נוסף. לעניות דעתי, המפרסמים העיקריים בשנים הקרובות יישארו מותגים בינלאומיים גדולים בלבד, שיגדילו בצורה משמעותית את נתח הפרסום משנה לשנה ואילו חדירה לשוק של חברות בעלות תקציב פרסומי קטן יותר או מותגים מקומיים תלויה במציאת פתרון טכנולוגי שיאפשר החדרת פרסום למשחקים בצורה פשוטה ואוטומטית, גם לאחר שהסתיים פיתוח המשחק.

לסיכום קצר וזריז:
א. הולך להיות מעניין , זה בטוח, כדאי לעקוב!
ב. לכל הגיימרים שבינינו , אני משער שאתם כבר לא מתפלאים כאשר אתם נתקלים בפוסטר ענק לדאודורנט AXE דקה אחרי שאתם מחסלים עוד אויב רשע מרשע במשחק- Splinter Cell, או בשלט חוצות לקוקה קולה במהלך שוטטות באחת הערים של GTA.
ג. יפית , זה בטוח לא יהיה!!!

אומנם חסכנו מכם את הקטע שהוא חושף ת'פיטמה, אבל השאלה המטרידה היא למה לעזאזל שהוא יעשה זאת. אגב ואן דיזל ניראת לידו כמו פיאט אונו. בקרוב נספר

קליק להגדלה | קליק לסקשן "קקטוס הזהב 2008" במזבלה.
קרדיטס למשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין.

זיבלונית דנדשה וחיה רעה בדיוק כמו פאפא וין. וכן זה טיזר למשהו.

ואנחנו מאוד שמחים שבחרתם לציין את יום המצאת קרן הלייזר, אבל מה זה הדודל הזה?

אני לא יודע על מה החבר'ה במשרד הפרסום LEAD (אדלר חומסקי & ורשבסקי) חשבו לעצמם כשהפיקו את הפרסומת האחרונה לישיר בית השקעות, אבל ראסמי לעשות פרסומת בינונית (שלישית במספר) כשהפריזנטורית שלך היא עדי אשכנזי - זו שערורייה.

נו, סגרתם כבר ת'פינה של הוט? מצאתם שם לסדרת הערפדים החדשה שלהם? יופי, אז עד שה-PSP יגיע עזרו לחברת נמלי ישראל לבחור שם למסופי המכולות שיוקמו במפרץ חיפה וצפונית לאשדוד, זה כיף כיף כיף - קליק.

מה אתם אומרים על הפרסומת האחרונה (דור שלישי ברפואה) של גליקמן נטלר סמסונוב לקופת חולים לאומית?

אנרג'י שינו עיצוב ולנו נותר רק לאחל מזל טוב ולרחם על הביצועיסטים שיצטרכו לגייס אנרגיות מחודשות כדי לעשות התאמות גדלים לבאנר הרחב והנמוך בטירוף ששוכב שם למעלה.